转自：贝壳财经
网店销售雾化器，配上水果图片，含糊表示“懂的都懂”。截图
“最近在网上买了几支各种口味的‘草本雾化器’，抽吸起来和当初的水果味电子烟没有太大区别。”张宇拆开刚到手的包裹，撕掉雾化器包装袋便迫不及待地抽吸起来。一瞬间，带有浓郁菠萝味的烟雾迅速蔓延开来，“感觉就是电子烟的‘平替’。”
早在2022年5月，随着新规落地，电子烟开始禁售水果味。如今，市场上涌现出号称“不含烟碱（尼古丁）”的草本雾化器，这些商品无论款式造型还是抽吸方式都和电子烟颇为相似，更凭借多种口味吸引消费者下单。
新京报贝壳财经记者在多个电商平台上搜索发现，不少商家销售类似商品，并宣称“绝非是电子烟”“零焦油零尼古丁”“健康无害”等，噱头十足却也难掩水果味电子烟的身影。这些网店无论介绍货品详情还是售卖过程中，避开商品真实图片，只是含糊表示“懂的都懂”。
“这些雾化器其实就是电子烟。”曾在电子烟行业从业多年的张河告诉新京报贝壳财经记者，此类雾化器从发热方式和组装配件来看，都和电子烟没什么区别，背后则有着生产电子烟小作坊的影子，只是换了个方式以躲避市场监管。“如果放任其在市场上交易，会对消费者尤其是未成年人产生误导，存在不小的潜在风险。”
水果图打掩护，商家包装果味雾化器
“草本雾化器”正在通过网购打开市场。
近日，贝壳财经记者在电商平台简单输入关键词后，随即出现多个销售此类商品的网店。值得注意的是，这些网店的首页图片几乎不是雾化器产品实体图，而是多种水果拼凑的图片，或是模糊的效果图。
贝壳财经记者看到，一家网店的“草本雾化器”销量达到1.9万单，页面上五颜六色的海报格外显眼，没有一张和雾化器商品相关。不过，“直接联系店家”“懂你的店”等带有诱导内容的图片和用语，却暗示消费者自己店铺所售商品。
当贝壳财经记者点击购买链接时，出现葡萄、西瓜、绿豆、薄荷等不同口味以供选择，每支价格为29.9元。
在另一家销售雾化器的商铺里，贝壳财经记者发现商家在海报上标榜“医疗器械资质”“告别尼古丁”等，以示和电子烟的区别。但在店铺的货品页面上，同样没有任何涉及产品和包装的图片，同样都是以水果图代替。
“这是商家为了避免违规最常见的方式。如果直接上商品图的话，很容易被举报封号。为了安全起见，商家几乎全部都以类似方式销售。”经营过多年电子烟生意的阿东表示，“如此一来不但方便有购买需求的网友寻找，同时也能减少被监管的风险。”
为了调查，贝壳财经记者随机购买了一款百香果味的雾化器。下单过程与平时购物并无差异，商家并没有询问购买用途，更没有年龄限制等提示。
记者购买的这款雾化器全身呈长柱型，容量为10毫升，相对电子烟容量更大。尽管该雾化器水果味浓郁且烟雾量较大，但和早前市面上流行的果味电子烟相比，对口腔刺激更加明显。贝壳财经记者注意到，雾化器包装上印有生产厂商、批号、主要成分等产品说明，但并没有任何相关医疗器械资质证明以及“药准字”标识。
雾化器的身影并不局限在电商平台。贝壳财经记者搜索看到，在社交平台上，不少博主发布关于雾化器的宣传文章或测评图片。
贝壳财经记者在一社交平台上搜索时发现，不少文章宣称“现在才发现冷门果味雾化器”“果香超重，持久耐用”等噱头，为雾化器“带货”。博主在文章中搭配着一张张雾化器图片，详细地介绍着品牌和口感，并介绍称“不含尼古丁”“携带方便”以及“辅助戒烟”等。在帖子下方则充满网友就价格、购买渠道以及使用方式的留言。
“这些商品无论外观还是口感都和水果味电子烟过于相似，‘雾化器’的噱头或许只是用于打‘擦边球’的新借口，甚至不排除以此来逃避国家对电子烟监管的可能。”阿东分析称，“不少店主内心也清楚此类产品容易被监管，自然会选择以更隐秘的方式兜售。”
“经销商”推销雾化器。截图
小作坊产品低至10元，经销商百支起批
近日，贝壳财经记者以“经销商”身份加入一个约有2000人的“雾化器交流群”，其中不少人正在兜售各个品牌的水果味电子烟、雾化器以及组装零件。
在得知记者来意后，一位号称生产销售雾化器的商家联系上贝壳财经记者，并表示手中有着多个口味、造型的电子烟和雾化器，当下最畅销的水果味烟弹和一次性烟杆更是一应俱全。
在交流中对方介绍称，自己不做零售，只做批发生意，如果进货的话最少需要100支起批。而价格也根据进货量的不同有所区别，“100支的价格为1700元钱，1000支的价格则是16000元钱。如果要得多的话，价格还可以再谈。”
“你如果做电商生意的话，先拿100支就足够了。款式和口感也可以自行搭配，后期发现哪些卖得好再追加订单。”这位商家表示，自己的产品在口感和品质上绝对有保证，能足以媲美市面上任何一款同类产品，同时货量充足，不用担心断货的情况，“现在长期合作的下家大约有数十名，基本上每隔一段时间就会大批量补货。”
贝壳财经记者了解到，电商平台上的草本雾化器价格通常为单支30至40元，如果按照每支进价仅为17元计算的话，每单能赚取13至23元。
曾在电子烟行业从业多年的张河表示，市面上流行的草本雾化器和电子烟类似，都是由电池、加热蒸发装置和烟管等配件所组成，“除去研发成本，这些配件如果大批量进货，加上小作坊生产不太可能采用优质货源等因素，可能每支成本价还不到10元。”
“正是如此巨大的利润吸引着越来越多卖家进场。甚至不少人都是‘以卖养吸’，大批量进货后不但能保证自己随时能抽吸，还能通过卖货将成本收回后再赚上一笔。”张河说。
一位业内人士告诉贝壳财经记者，通常新手初涉这行都会少量进货，等客户和订单量稳定后再大量进货，以免因为店铺被封或卖不出去而“砸”在手里。另外，由于电商平台存在管控较严，随时都可能被查封的风险，越来越多的卖家只将其当作商品展示、获客的渠道，再将客户引入私域销售，“毕竟这种方式不但更为安全，还能以此留客，便于后期推广和销售。”
调查期间，贝壳财经记者搜索此前关注的两家雾化器网店时注意到，其中一家已将商品全部下架，转行卖起其他商品，而另外一家则显示“店铺已关闭”。
多位经销商在接受贝壳财经记者采访时表示，尽管市面上大多数雾化器有着“无尼古丁”“天然健康”等噱头，但在他们看来，这些和早前的水果味电子烟相比无论商家渠道、销售模式还是购买用户都并无太大区别。
“其实变相证明这些带有各色水果味道的雾化器本质上还是电子烟，否则也不会随时担心被严查。”张河说。
草本雾化器往往都有“无尼古丁”“天然健康”等噱头。
果味电子烟戴上紧箍， “零尼古丁”噱头涉嫌违规
不含尼古丁是否就不属于电子烟范畴？这种雾化器又该遵循什么样的管理规则？
“尽管从商品详情到售卖话术，绝大部分商家都在极力撇清雾化器和电子烟之间的关系，但实际上其本身仍属于电子烟。”张河分析称，按照《电子烟》国家标准，电子烟是指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传送系统。而雾化器和电子烟工作原理相似，都是雾化产生气溶胶。这意味着那些即使不含烟碱，但同样通过类似传送系统的产品，也应该纳入电子烟定义范围。
贝壳财经记者在“国家标准化管理委员会”官方网站上搜索看到，一篇名为“电子烟国家标准宣传解读问答”的政策解读明确将“不含烟碱的电子烟纳入电子烟的定义范围”。另外，解读中还提出“鉴于水果、食品、饮料等调味电子烟和无烟碱电子烟对未成年人具有较强的吸引力，容易诱导未成年人吸食，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求‘雾化物应含有烟碱’，即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。”
“这些打着‘零尼古丁’和‘中药雾化’的产品，或许大多都是违反电子烟国家标准的非法产品。”张河表示，“更严重的是，由于雾化器产品形状上与电子烟极为相似，如果放任该产品在市场上交易，对消费者特别是未成年人也会产生误导。”
从2018年开始，我国便针对电子烟行业出台一系列监管措施。2022年5月，《电子烟管理办法》正式实施，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。对此，国家烟草专卖局表示，近年来，由于存在监管空白，电子烟产业无序发展，特别是部分经营者宣传误导消费者，诱导未成年人吸食，侵害未成年人身心健康。社会各界反响强烈，不断呼吁加强监管。
事实上，相关部门对草本雾化器早已出手。2024年7月，公安部经侦局公布了3个电子烟非法经营罪案例，四川眉山某新型“中药雾化器”类电子烟非法经营案位列其中。该涉案主体因涉嫌非法经营罪，已被检察机关依法批准逮捕。
对于雾化器在市场的走红，河南泽槿律师事务所主任付建认为，如果相关雾化器产品被定性为电子烟，则应当将其纳入我国电子烟监管体系，除了相关产品必须符合不得“销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”等电子烟强制性国家标准外，还要对雾化器生产商的资质许可、雾化器及雾化物的销售行为进行严格监管，即生产商须取得相应资质，销售商取得烟草专卖许可证，不得在规定的电子烟交易管理平台以外的信息网络平台进行销售。
“更重要的是，市场上不少雾化器打着无烟碱、健康安全等噱头，很可能让年轻人对其安全性放松戒备。如果不进行有效监管，不但容易让年轻人违法私自购买，还可能对未成年人身心健康产生不利影响。”付建说。
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 穆祥桐