流媒体电视广告效率再升级，行业巨头迪士尼、派拉蒙、Tubi与Sonos鼎力支持
全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）于2024年11月20日宣布推出一款名为Ventura的创新流媒体电视操作系统，并计划与智能电视原厂设备制造商（OEM）及其他流媒体电视聚合平台合作，共同推动Ventura的部署与应用。
Ventura的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统将解决当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题，包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突等，全面提升了流媒体电视操作系统的性能。
Ventura的核心优势包括：
The Trade Desk首席执行官兼创始人杰夫·格林（Jeff Green）表示：“我们正处于流媒体电视发展的关键阶段，肩负着确保广告供应链竞争力和透明度的责任。唯有如此，广告商才能最大化广告投放效益，出版商才能为这一电视的‘新黄金时代’源源不断的投入资金，消费者才能享受到更为优质的流媒体广告体验。这一创新必须来自操作系统，并由一家不持有任何流媒体内容，且保持客观立场的公司推动。The Trade Desk希望打造一个公平的市场环境，在最大限度降低供应链成本的同时，增强广告商的信任。”
Ventura的推出，恰逢流媒体行业迈入变革的关键时期。随着越来越多的消費者从传统有线电视转向流媒体平台，几乎所有主流媒体公司都顺势相继推出了支持广告的流媒体服务。与此同时，越来越多的企业也开始涉足流媒体内容聚合业务。
The Trade Desk Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克（Matthew Henick）表示：“从智能电视原厂设备制造商（OEM）到航空公司，再到酒店集团，如今几乎所有企业都在开展流媒体电视聚合业务。他们都在探索新的广告商业模式，同时努力优化观众的观看体验。凭借我们不拥有任何流媒体内容所持有的客观立场，以及我们所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求，The Trade Des无疑拥有在这一关键时期引领行业创新的独特优势。”
行业支持
Ventura现已获得业界的广泛支持，The Trade Desk预计将于2025年与智能电视原厂设备制造商（OEM）和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划：
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米·鲍尔（Jamie Power）表示：
“随着流媒体电视的迅速发展，我们正步入电视广告的全新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采用的推动，也得益于市场创新。我们期待 The Trade Desk 持续引领行业变革，打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”
派拉蒙广告总裁约翰·哈利（John Halley）表示：
“The Trade Desk 是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴，也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新的理念带入操作系统市场，我相信无论是广播公司还是消费者，都将从中受益。”
Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁（Paul Cheesbrough）表示：
“随着观众向流媒体平台转移，广告商需要更精准地定位目标受众，以确保其广告预算能发挥出最大的效用。我们期待与 The Trade Desk 进一步深化现有合作伙伴关系，将打造优质智能电视大屏（CTV） 供应链的这一愿景应用到我们所有的产品组合中去，并与其他行业领导者展开合作。”
Sonos首席执行官帕特里克·斯宾塞（Patrick Spence）表示：
“Sonos 致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们很期待与 The Trade Desk 合作，通过 Ventura 操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”