随着618购物节的临近，母婴家庭迎来了囤货季。然而，央视315晚会上曝光的部分纸尿裤残次料被“二次销售”的问题，让众多妈妈们对宝宝用品的选择更加谨慎。面对市场上超过3000个婴儿纸尿裤品牌，如何选择既安全又高性价比的产品成为了众多家庭关注的焦点。在此背景下，宝宝树携手摩贝恩，发布了《2025年纸尿裤选购白皮书》，旨在为新一代宝妈提供科学、全面的指导。
新生代妈妈群体特点及消费需求
宝宝树《白皮书》显示，90后和95后妈妈构成了育儿市场的核心消费群体，占比超过70%，其中接近一半拥有本科及以上学历。这些新生代妈妈在选购纸尿裤时表现出明显的阶段性特征——超半数从孕晚期便开始关注品牌，并且随着宝宝的成长，更换品牌的频率显著增加。她们更倾向于选择综合电商平台和线下母婴店作为购买渠道，这不仅因为这些平台提供了产品质量保障和售后服务，也因为它们能够提供更具吸引力的价格优势。
安全性与品质成为核心考量
对于大多数妈妈来说，安全性和品质是选购纸尿裤时重要的考虑因素，其中安全性占比高达95.8%。尤其是对于1个月内的新生儿妈妈而言，劣质纸尿裤可能引发的红屁屁、皮肤过敏等问题尤为令人担忧。因此，原料的安全性成为新生代妈妈们最为敏感的因素之一。同时，随着中国供应链体系的发展以及消费者理念的成熟，越来越多的妈妈开始重视产品性能及其工厂自营属性，认为直营工厂品牌在质量控制、原料溯源等方面具有明显优势。
“纸尿裤残次翻新”事件的影响
今年，“纸尿裤残次翻新”事件无疑对母婴市场产生了深远影响。宝宝树研究数据显示，学历越高者对此事件关注度越强，研究生及以上学历宝妈关注率达94.9%。事件发生后，超过95%的宝妈在购买纸尿裤时变得更加谨慎，查看产品检测报告已成为常规操作。此外，直营工厂品牌的偏好度大幅提升，反映出消费者对品牌信任体系重构的迫切需求。
宝宝树发布的《2025年纸尿裤选购白皮书》不仅是对当前母婴市场的一次深刻洞察，更是对未来行业可持续健康发展的启示。它体现了宝宝树母婴产业研究院凭借丰富的用户场景、海量的大数据以及精准的洞察力，在推动整个行业创新和发展方面所扮演的重要角色。